Vào ngày 9 tháng 6 năm 2010, Lady Gaga đã trình diễn một bài hát mới với tựa đề "Yoü and I" trong chương trình Today Show của Toyota Concert Series. Cô nói rằng ca khúc nằm trong album mới và "có giai điệu khác lạ hơn cả album". Một lần nữa "Yoü and I" được Gaga thêm vào danh sách biểu diễn bài hát trong chuyến lưu diễn The Monster Ball Tour, nhưng cô lại nói toàn bộ album không mang chút gì giống với ca khúc này. Album được dự kiến sẽ là "khúc thánh ca cho thế hệ (của cô ấy) trong thập kỷ mới"[19]. Hai tháng sau, tại lễ trao giải MTV Video Music Awards vào năm 2010 sau khi chiến thắng hạng mục quan trọng là Video của năm (dành cho "Bad Romance"), Gaga tuyên bố rằng nếu đoạt giải, cô sẽ công bố tựa đề của album mới. Đồng thời Gaga cũng bắt đầu hát một câu trích từ ca khúc "Born This Way". Lời bài hát như sau: "I'm beautiful in my way, 'cause God makes no mistakes; I'm on the right track, baby, I was born this way. (Tạm dịch: Tôi đẹp theo cách của riêng mình. Bởi Chúa không phạm một sai lầm nào cả. Tôi sẽ bước đi trên con đường của riêng tôi. Bạn yêu hỡi tôi đã được sinh ra như thế này.)"[20]

Đến ngày 15 tháng 12 năm 2010, Gaga chia sẻ vài lời trên Twitter rằng cô sẽ tiết lộ một thông tin thú vị về Born This Way vào đúng đêm giao thừa - ngày 1 tháng 1 năm 2011, đồng thời trang Twitter của SHOWstudio.com cũng thông báo những hình ảnh mới của Gaga sẽ do nhiếp ảnh gia Nick Knight thực hiện [21]. Bức ảnh phát hành trên album là một hình trắng đen "cô ấy sẽ khỏa thân từ lưng trở xuống, với mái tóc thổi bồng bềnh, và một chiếc áo vet tông khỏe khoắn có in trên đó tiêu đề album được trang trí thành những hàng chữ nạm ngọc lấp lánh"[22]

Lady Gaga là đạo diễn âm nhạc trong buổi biểu diễn thời trang Paris của nhà thiết kế nổi tiếng Thierry Mugler vào giữa tháng 1 năm 2011. Tại đây, cô đã cho mọi người nghe thử trước phiên bản phối lại của một bài hát xuất hiện trong Born This Way - "Scheiße" (một từ của tiếng Đức; tiếng Anh: shit, tiếng Việt: Chết tiệt), "bắt đầu với những đoạn Gaga hát lặp lại bằng tiếng nước ngoài và những nhịp danceclub mạnh mẽ"[23]. Đến ngày 27 tháng 1 năm 2011, lời bài hát hoàn chỉnh của ca khúc Born This Way được phát hành thông qua Internet trên trang twitterchính thức của Lady Gaga[24]. Gaga cũng giải thích tại sao các Tiểu Quái (little monsters) sẽ phải chờ đợi cho đến khi album "Born This Way" mới được phát hành đến tận ngày 23 tháng 5: "Tôi ước gì nó được phát hành vào tháng 3! Nhưng các bạn biết đó, tôi thật sự muốn dành thời gian để hoàn thành album kỹ lưỡng hơn và làm tất cả các hoạt động để quảng bá nó trên các show truyền hình". Gaga còn xác nhận thêm thông tin qua một cuộc gọi đến Ellen DeGeneres rằng cô sẽ biểu diễn Born This Way vào lễ trao giải Grammy [25]. Tên gọi năm bài hát xuất hiện trong album được Gaga tiết lộ với tạp chí Vogue của Mỹ trong số ra tháng 3 năm 2011[11]. Cũng trong khoảng thời gian này, Gaga là đạo diễn âm nhạc tại một show diễn thời trang khác của Mugler ở Paris, cô tiếp tục công bố một phiên bản nghe trước của "Government Hooker" và mô tả bản nhạc này mang tính chất "nhịp đập mạnh mẽ của nhạc nhảy, giọng hát cao theo kiểu opera cổ điển và ẩn trong mình một trạng thái thôi miên rung động ".[26]

Màn quảng cáo cho album Born This Way được Lady Gaga biểu diễn trực tiếp tại lễ trao giải Grammy lần thứ 53 vào ngày 13 tháng 2 ở Los Angeles[27], tại đây cô đã trình diễn ca khúc chủ đề cùng tên với album. Trước khi biểu diễn, Gaga gây được sự chú ý của giới dư luận khi cô nằm bên trong một quả trứng, lúc bước ra khỏi sân khấu, mọi người mới tận mắt chứng kiến cô mặc một bộ đồ màu da cùng với những chiếc sừng lồi lõm đáng chú ý trên khuôn mặt và bờ vai. Cuối buổi diễn, Gaga bắt đầu chơi đàn organ trước khi hát đoạn nhạc cuối của bài Born This Way[27].

"Americano" - một trong những bài hát trích từ album "Born This Way", được Lady Gaga trình diễn trực tiếp tại Guadalajara, México trong chuyến lưu diễn The Monster Ball Tour vào ngày 3 tháng 5 năm 2011. Cô chơi ca khúc trên tiếng đàn piano và bắt đầu cất tiếng hát dưới những màn cổ vũ nhiệt tình của người hâm mộ. "Hair" được phát hành dưới dạng một đĩa đơn quảng cáo dọn đường cho album ra mắt vào ngày 16 tháng 5 năm 2011.[28]

"Marry the Night" được phát hành trên Internet làm nhạc nền cho trò chơi Farmville vào ngày 17 tháng 5[29], tiếp theo là "Electric Chapel" ngày 18 tháng 5[30] và "Fashion of His Love" vào ngày 19 tháng 5.[31] Cũng trong ngày 25 tháng 5, Gaga đã trình diễn trực tiếp "Judas" trong đêm chung kết mùa giải thứ 10 của American Idol. Bản phối lại của bài hát này được DJ White Shadow thực hiện đã hiện diện trên Farmville cũng tương tự như "Government Hooker", "Americano", "Scheiße", "Bad Kids", "Yoü and I", "Born This Way" (do Jost & Naaf phối lại) và có thể được xem trực tiếp trực tuyến vào khoảng thời gian từ ngày 20 đến ngày 23 tháng 5 năm 2011.[32]

Tại một số nước, "Born This Way" ra mắt vào ngày 18 tháng 5 năm 2011 trên dịch vụ âm nhạc trực tuyến của Thụy Điển, Na Uy, Hà Lan, Phần Lan và Tây Ban Nha[33] cũng như trên Metro.Co.Uk tại Vương quốc Anh[34]. Album được phát hành trên toàn thế giới vào ngày 23 tháng 5 năm 2011[35][36]. Nhà mạng bán lẻ trực tuyến Amazon.com cung cấp toàn bộ phiên bản tiêu chuẩn của album chỉ vỏn vẹn có 0.99 đô la Mỹ vào ngày phát hành nhằm thúc đẩy sự phát triển và thu hút mối quan tâm của khách hàng đến dịch vụ lưu trữ âm nhạc kỹ thuật số Cloud Drive.

Đĩa đơn

"Born This Way" được phát hành làm đĩa đơn mở đầu cho album vào ngày 11 tháng 2 năm 2011[37][38]. Bài hát do Lady Gaga và Jeppe Laursen sáng tác, trợ giúp với họ trong quá trình sản xuất còn có hai cộng sự quen thuộc là Fernando Garibay và DJ White Shadow[39]. Video âm nhạc minh họa cho ca khúc được quay vào cuối tuần trong khoảng thời gian từ ngày 22 đến ngày 24 tháng 1 năm 2011[40]. "Born This Way" trở thành đĩa đơn quán quân thứ ba của Lady Gaga tại Hoa Kỳ và dẫn đầu bảng xếp hạng này ngay từ khi được phát hành. Bài hát lập kỉ lục phá vỡ thông số bán hàng tải kỹ thuật số có trả phí trên mạng theo công bố của Billboard vào ngày 16 tháng 2 năm 2011[41], đồng thời ca khúc cũng trở thành đĩa đơn quán quân thứ 1.000 trong lịch sử bảng xếp hạng. Ngoài thành công tại thị trường Mỹ, bài hát cũng thành công trên toàn thế giới, lọt vào tốp năm ở 23 quốc gia và 20 trong số đó là nơi ca khúc đạt vị trí quán quân.

"Judas" được Gaga xác nhận là đĩa đơn thứ hai trong chương trình đài phát thanh của Ryan Seacrest - American Top 40 vào ngày 14 tháng 2 năm 2011[42]. Cô cũng thông báo ngày phát hành đĩa đơn sẽ là 19 tháng 4 thông qua một blog video mang tên Transmission Gagavision vào ngày 6 tháng 4 năm 2011. Gaga tiết lộ trong một cuộc phỏng vấn với Google rằng cô sẽ đạo diễn trực tiếp video âm nhạc minh họa cho "Judas" với Laurieann Gibson[43]. Đến ngày 15 tháng 4 năm 2011, "Judas" được gửi đến đài phát thanh và chính thức cho phép tải về sau khi Gaga biết được nó đã bị rò rỉ trên mạng với phiên bản chất lượng rất thấp[44]. Video nhạc được phát hành vào thứ năm ngày 5 tháng 5 năm 2011 lần lượt vào lúc 7h và 11h 30' tối trên Vevo và E! News[45]. "Judas" đứng đầu bảng xếp hạng Gaon Chart tại Hàn Quốc, giành vị trí số mười trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100 và lọt vào hàng top ten ở một số quốc gia khác.

"The Edge of Glory" được phát hành vào ngày 9 tháng 5 năm 2011, nguyên gốc chỉ với vai trò làm đĩa đơn quảng bá trên iTunes trong "Countdown to Born This Way". Tuy nhiên, do sự thành công của bài hát ở nhiều bảng xếp hạng iTunes trên toàn thế giới nên "The Edge of Glory" đã trở thành đĩa đơn chính thức thứ ba, được phát hành ngày 11 tháng 5 năm 2011[46]. Ca khúc ra mắt trên rất nhiều bảng xếp hạng trong đó có Billboard Hot 100 khi giành được vị trí thứ ba. Bài hát trở thành đĩa đơn thứ mười liên tiếp của Gaga lọt vào top ten tại Hoa Kỳ [47]. Theo sau "The Edge of Glory" là "Hair" - đĩa đơn quảng cáo đầu tiên tạo tiếng vang cho album phát hành ngày 16 tháng 5.